29%
Zkrácení prodejního procesu díky nové webové stránce
70%
Snížení otázek způsobené nedorozuměním
44%
Více schůzek díky vylepšené Linkedin a webové prezence
Společnost UBInfrastructure, nově založená britská firma, právě vyvinula inovativní produkt: moderní metodu výstavby nazvanou UBI Shell a UBI Space. Chyběla jim však jakákoli online prezentace nebo marketingová strategie, což bylo potřeba okamžitě řešit. Jako jedny z prvních produktů svého druhu bylo klíčové efektivně vysvětlit, co UBI Shell a UBI Space jsou, jak fungují a jaké přínosy přinášejí.
Naším cílem bylo vytvořit silný branding, efektivně komunikovat produkt, vyvinout komplexní marketingové strategie, implementovat samostatně fungující systémy na pozadí a zajistit, aby webová stránka byla efektivnější, škálovatelná a pravidelně aktualizovaná o nový obsah.
Na začátku bylo nutné vytvořit jasnou brandingovou strategii pro UBInfrastructure, zejména proto, že panely UBI představují průlomovou inovaci v moderní výstavbě. Naším cílem bylo zajistit, aby každý, kdo narazí na UBInfrastructure, okamžitě rozpoznal značku jako symbol inovace, který se odlišuje od tradičních stavebních firem. Abychom toho dosáhli, zvolili jsme minimalistický design s bílou jako hlavní barvou, doplněnou o modré akcenty, které vyvolávají pocit inovace a spolehlivosti. Vzhledem k tomu, že UBInfrastructure je postaveno na panelech, začlenili jsme tento koncept do designu, od pozadí webu až po logo.
Dalším zásadním prvkem byla ekologická šetrnost konstrukcí UBInfrastructure – důležité téma ve Velké Británii a klíčová konkurenční výhoda. Bylo nezbytné tuto myšlenku efektivně komunikovat všem návštěvníkům webu. Proto jsme do designu přidali různé grafické prvky a ikony symbolizující ekologické vlastnosti. Tyto prvky, v kombinaci s inovativním vzhledem modrých akcentů, zajišťují, že se UBInfrastructure prezentuje jako inovativní, daty řízený stavební podnik s důrazem na ekologická řešení.
Pro UBInfrastructure jsou jedinečné panely jádrem značky, což byl hlavní důvod, proč je společnost chtěla začlenit do svého loga. Vyvinuli jsme několik minimalistických variant inspirovaných panely a po několika úpravách jsme finalizovali logo UBI, které můžete vidět v galerii.
Logo vizuálně znázorňuje panely stojící vzpřímeně po obou stranách a nabízí 3D perspektivu, jako byste nahlíželi na konstrukci UBInfrastructure, kde panely tvoří strukturu po obou stranách.
Tento jednoduchý design loga je nejen snadno zapamatovatelný, ale také všestranný. Vytvořili jsme různé barevné a tematické varianty včetně plných log a ikon, což umožňuje UBInfrastructure flexibilně využívat logo v různých kontextech podle potřeby.
Pro návrh sekcí jsme prozkoumali širokou škálu designových variant, experimentovali s různými prvky a umístěním, abychom zachytili správnou emoci a dojem, který doplňuje celkový design webu.
Naším cílem nebylo pouze vytvořit sekce a designové prvky v souladu se značkou, ale také zajistit, aby byl obsah z pohledu uživatelského zážitku (UX) efektivně a srozumitelně prezentován.
Na základě návrhů sekcí jsme vytvořili různé designy s mnoha možnostmi. Tyto koncepty pokrývaly široké spektrum přístupů, jelikož jsme experimentovali s různými styly. Některé designy se držely minimalistického stylu, zatímco jiné prozkoumávaly různé barevné schéma, akcenty, fonty a zahrnovaly různé obrázky a grafiku. Tato experimentace vedla k zajímavým a netradičním návrhům.
Nakonec jsme se rozhodli zůstat u původního minimalistického designu s modrými akcenty. Proces vytváření těchto různých designů však byl neocenitelný, protože nám pomohl najít ten správný směr.
Navzdory silným základům s ideální cestou zákazníka a stručnými texty bylo třeba hlavní myšlennku doručit rychleji. Abychom tento problém vyřešili, vytvořili jsme 45 sekundové video, které vizuálně ukazuje, jak panely UBI řeší klíčové problémy, a představuje jejich využití jak ve stávajících, tak i nových stavbách. Investovali jsme více času do detailů a vizuálu, který okamžitě upoutá pozornost diváků.
Video bylo strategicky umístěno na domovskou stránku, těsně pod úvodní sekci, aby okamžitě zaujalo návštěvníky. Bylo také použito na sociální sítě a prezentace, aby se maximalizovalo toto médium.
Jelikož UBInfrastructure nemělo žádné marketingové materiály, zasáhli jsme a vytvořili vlastní designy a šablony na míru jejich značce. Tyto materiály zahrnovaly širokou škálu prvků, od prezentací a šablon nabídek až po bannery na LinkedIn, vlastní infografiky pro příspěvky na LinkedIn a další.
Některé materiály byly vyvinuty souběžně se spuštěním webu, zatímco jiné byly vytvářeny postupem času na základě rostoucích potřeb UBInfrastructure.
Po spuštění webové stránky byla dalším krokem pro UBInfrastructure realizace marketingových aktivit a využití online prostoru k získání nových obchodních příležitostí. Společnost si nebyla jistá, jak k tomuto kroku přistoupit. Začali jsme identifikací ideální cílové skupiny, která zahrnovala velké železniční a stavební společnosti ve Velké Británii. Poté jsme určili, kde jsou tyto společnosti nejaktivnější online, a jak nejlépe upoutat jejich pozornost.
Rychle se ukázalo, že klíčovou platformou bude LinkedIn, kde jsme mohli pravidelně sdílet relevantní obsah, růst naši sledovanost a přitahovat více příležitostí. LinkedIn nám také umožnil oslovit ideální cílovou skupinu a generovat více obchodních příležitostí z outbound marketingu. Vyvinuli jsme tedy následující strategii:
Nejprve jsme optimalizovali všechny osobní a firemní účty na LinkedIn. To zahrnovalo vytvoření vlastních bannerů s jasnou výzvou k akci (CTA), přepsání sekce „O nás“, přidání relevantních odkazů na web a další.
Pro marketingovou aktivitu bylo potřeba vytvořit vlastní grafiky a infografiky pro bannery na LinkedIn, příspěvky, články, případové studie, web a další. Každý měsíc jsme vytvořili desítky grafických materiálů pro UBInfrastructure.
Pro přilákání více organické návštěvnosti jsme začali psát 12 příspěvků měsíčně. Každý příspěvek obsahoval vlastní grafiku, která dobře dokreslila téma, jako jsou obrázky produktu, infografiky s podpůrnými statistikami a další.
Začali jsme psát 2–3 články měsíčně na komplexní témata, jako jsou novinky z odvětví a případové studie, které byly příliš podrobné pro příspěvky na LinkedIn. Tyto články se snadno sdílely, což UBInfrastructure umožnilo posílat případové studie potenciálním zákazníkům a postovat je na LinkedIn.
Vzhledem k tomu, že UBInfrastructure na začátku nemělo široké publikum, vyvinuli jsme strategii pro aktivní oslovování jejich cílového trhu. Týdně jsme odeslali 100 žádostí o spojení a měsíčně pozvali 250 sledujících. Tento přístup úspěšně generoval nová relevantní setkání.
Každé dva týdny pořádáme schůzku s UBInfrastructure, na které reportujeme výsledky, hodnotíme strategie a brainstormujeme nové nápady. Tímto způsobem testujeme nové strategie a optimalizujeme ty stávající.
Porozumění firmě, zaměření na cestu zákazníka a prezentaci podnikání a jedinečných produktů UBInfrastructure.
Připravili jsme backend webu a jeho designový motiv, včetně několika návrhů konceptů webového designu ve Figmě.
Jakmile si UBInfrastructure vybralo designový koncept, navrhli jsme zbytek stránek a nakódovali nový web na našem staging serveru před spuštěním. Současně jsme v této fázi vytvořili explainer video, které bylo použito na domovské stránce.
Po spuštění webu jsme finalizovali a optimalizovali všechny profily UBInfrastructure na sociálních sítích, včetně LinkedIn a Instagramu. To zahrnovalo změnu bannerů, aktualizaci profilových fotografií, přidání relevantních popisů a odkazů a naplánování úvodního příspěvku o novém webu.
Po online spuštění UBInfrastructure jsme vytvořili silnou prezentaci na LinkedIn a generovali relevantní obchodní příležitosti. Dosáhli jsme toho psaním 12 příspěvků měsíčně, tvorbou 2–3 článků na web, vývojem obsahových plánů, návrhem vlastních grafik a sestavením strategií pro LinkedIn.
Také jsme každé dva týdny pořádali konzultace, abychom zajistili sladění strategie a sledovali pokrok. Po 6 měsících převzalo UBInfrastructure řízení těchto aktivit a pokračovalo v budování na základech, které jsme společně vytvořili.
Cílem projektu bylo vybudovat online prezenci UBInfrastructure a efektivně komunikovat jejich produkty. Toho jsme dosáhli vytvořením příslušných wireframů, cest zákazníka a animovaného videa, doplněných o grafiku na míru a obrázky. Tato strategie vedla k dynamickému a poutavému webu, který efektivně prezentuje panely UBI a přináší významnou user engagement.
Po spuštění webu jsme optimalizovali profily UBInfrastructure na sociálních sítích LinkedIn a Instagram. To zahrnovalo aktualizaci bannerů, profilových fotografií, popisů a naplánování úvodního příspěvku o novém webu. Vytvořili jsme také 37sekundové video umístěné na domovské stránce, které rychle představilo výhody produktu. Tento vizuální obsah pomohl přilákat a udržet návštěvníky, což vedlo k nárůstu obchodních příležitostí.
Během prvních šesti měsíců po oficiálním spuštění UBInfrastructure jsme vybudovali silnou prezenci na LinkedIn a generovali relevantní obchodní příležitosti. Dosáhli jsme toho psaním 12 příspěvků měsíčně, tvorbou 2–3 článků na web, vývojem obsahových plánů, návrhem vlastních grafik a sestavením strategií pro LinkedIn. Každé dva týdny jsme navíc pořádali konzultace, abychom zajistili sladění a sledovali pokrok.
Ředitel
Každý jedinečný projekt vyžaduje individuální řešení. Pomůžeme vám najít to nejpragmatičtější řešení pro vaše potřeby. Pojďme společně předehnat konkurenci.
