4794%
RŮST GOOGLE TRAFIKU BĚHEM PRVNÍHO ROKU
2243
NOVÝCH KLÍČOVÝCH SLOV PO JEDNOM ROCE SPOLUPRÁCE
100+
KLÍČOVÝCH SLOV NA 1. POZICI V USA NA GOOGLE
TTES již měl existující webovou stránku, která byla rychle vytvořena a několik měsíců funkční, ale bylo jasné, že je potřeba významná modernizace, aby se zlepšila jeho viditelnost a sladila s cíli společnosti. Díky unikátní pozici TTES na trhu – nabízení bezkonkurenční rychlosti dodání transformátorů – jsme věděli, že toto musí být hlavním bodem nové webové stránky. Toto, spolu s dalšími konkurenčními výhodami, se stalo základem naší strategie do budoucna.
Po zdokonalení několika návrhů designu jsme rychle získali schválení a přešli k vývoji, kde jsme bez problémů integrovali další nástroje před úspěšným spuštěním webové stránky.
Klíčovou funkcí, kterou je třeba zdůraznit, je sekce blogu, která byla dostupná již od prvního dne, spolu s robustní vyhledávací funkcí. Prioritou bylo zajistit rychlý přístup k informacím a snadnou navigaci mezi produktovými nabídkami, což bylo ústředním bodem naší pozornosti, aby byl zajištěn optimalizovaný uživatelský zážitek.
Dosáhnout organického růstu na Googlu a dalších vyhledávačích je pro každou firmu vzrušující. Aby však bylo možné uspět v prostředí, kde se o totéž snaží všichni, je nezbytné přizpůsobit SEO aktivity konkrétní fázi podnikání a strategii získávání zákazníků.
Klíčové faktory zahrnují definování konkrétních KPI (klíčových ukazatelů výkonnosti), obchodní nabídku, profil cílového zákazníka a pochopení konkurence. Vzorec je jednoduchý: SEO aktivity by měly podporovat obchodní cíle → Obchodní cíle jsou definovány dosažitelnými KPI → KPI musí být sladěny s časovým harmonogramem a podloženy analýzou dat SEO → Tím se dosahuje měřitelných výsledků. Pokud tyto měřitelné výsledky významně převyšují investici v daném časovém rámci, je strategie považována za úspěšnou.
Na začátku každé SEO strategie je klíčové pochopit „karty“, které máte k dispozici. V našem případě jsme pracovali s poměrně novým podnikem, o kterém vědělo jen málo lidí, s doménou s nízkou reputací (běžný problém u nových domén), zcela novým webem a bez existujícího obsahu, na který by bylo možné navázat. S těmito kartami byla jedinou možností začít od nuly. I když by bylo ideální ihned se umístit na konkurenční klíčová slova jako „1fázové transformátory“, aktuální reputace domény, silná konkurence a minimální traffic učinily tento přístup velmi náročným.
Místo toho jsme se rozhodli být kreativní a zvolili jsme strategii vybudování pevnějšího základu prostřednictvím vysoce relevantního SEO obsahu na blogu. Zaměřením se na klíčová slova s nízkou konkurencí a slušným počtem vyhledávání jsme generovali návštěvnost a vytvořili základní reputaci potřebnou pro růst. Tento přístup nám umožnil: a) Postupně se umístit na konkurenčnější klíčová slova b) Přilákat relevantní leady prostřednictvím strategicky vytvořeného obsahu.
Na první pohled může tento postup vypadat hloupě – proč se nezaměřit hned na ta nejkritičtější klíčová slova? Odpověď spočívá v časovém horizontu. Pro podniky v rané fázi pečlivý výběr těch nejlepších a nejrelevantnějších klíčových slov (i když mohou být formulována odlišně) umožňuje oslovit více zákazníků, než by tomu bylo při pronásledování vysoce konkurenčních výrazů. S touto strategií budujete dynamiku a důvěryhodnost, čímž si připravujete cestu pro dlouhodobý úspěch v dominanci na silná klíčová slova.
Umístění na stránce výsledků vyhledávání (SERP) je klíčové – nejvyšší pozice získávají násobně větší návštěvnost než nižší pozice. Ačkoliv je to zřejmé, konečným cílem je přivést co nejvíce zákazníků prostřednictvím vyhledávačů. Dosáhnout toho prostřednictvím klíčových slov s nižšími pozicemi je zcela logický přístup, zejména v rané fázi růstu, jak jsme to udělali u TTES.
Vytvářením vysoce relevantních SEO článků na blogu jsme zvýšili celkový počet klíčových slov na Googlu v USA z pouhého jednoho klíčového slova na více než 2 000 jedinečných vyhledávacích dotazů. To znamená, že více než 2 000 různých vyhledávacích dotazů nyní přivádí zákazníky na web. Zatímco některá klíčová slova mohou být méně relevantní, stovky z nich se umisťují v top 10 a jsou vysoce relevantní pro cílovou skupinu.
Pomocí pokročilých nástrojů jsme provedli detailní analýzu chování uživatelů pomocí heatmapů a session recordingů. Tyto nástroje nám umožnily identifikovat, které blogy a specifické sekce uživatelé navštívili před tím, než přistoupili ke skutečným produktům, a jak interagovali s odesláním formuláře, primární výzvou k akci na webu.
Filtrováním úspěšných sessionů jsme pozorovali běžné vzorce a dále je optimalizovali. Naopak identifikací neúspěšných sessionů jsme odhalili opakující se problémy a pracovali na jejich odstranění.
Automatizované procesy šetří čas, eliminují chyby a umožňují neomezenou škálovatelnost. U společnosti TTES jsme identifikovali časově náročný proces vytváření cenových nabídek – žádosti byly podávány v různých formátech a musely být manuálně zpracovávány – a zjistili jsme, že tento proces lze plně automatizovat. Tím se průměrný čas zkrátil z 10–20 minut na pouhé několik kliknutí.
Jakmile je žádost o cenovou nabídku přijata, je správně naformátována a zpracována nakonfigurovanou AI. Tato AI extrahuje potřebné parametry, vloží je do předdefinované šablony nabídky a odešle je přímo klientovi ke schválení.
These are the four key foundations we used to establish and scale TTES’s online presence.
Vysoce relevantní SEO obsah byl průběžně vytvářen a sdílen na sociálních médiích, aby maximalizoval svůj dosah.
Session recordingy, heatmapy, funnely, demografická data, specifické chování na jednotlivých podstránkách a další.
Data související s cestou zákazníka byla implementována pro neustálé zlepšování uživatelského zážitku a konverzí.
Automatizace úkolů souvisejících s webem a analytikou, využívání externích nástrojů a šetření času.
Fáze tvorby webu byla dokončena za 5 týdnů, včetně času na zpětnou vazbu a úspěšné spuštění.
Hned po spuštění webu jsme začali vytvářet vysoce relevantní SEO obsah.
Několik měsíců jsme se soustředili výhradně na produkci dalšího obsahu, abychom vytvořili silné základy SEO.
Vytvoření automatizovaného systému trvalo několik týdnů, během kterých jsme důkladně testovali vše nové a vzdělávali klienta ohledně používání nových funkcí.
Se zlepšujícími se metrikami jsme začali optimalizovat web na základě reálných dat.
Pokračujeme ve všem, co jsme začali, a důsledně využíváme celý web. S rostoucím zájmem implementujeme podrobnější úpravy.
Jedním z hlavních aspektů naší spolupráce s TTES je důvěra a svoboda, kterou nám tým poskytuje, což nám umožňuje pracovat bez neustálých schvalování. Tento přístup výrazně urychluje proces a umožňuje nám rychle implementovat strategie. Ve většině případů se tato svoboda přenáší do lepších výsledků, protože se můžeme plně soustředit tam, kde je to nejvíce potřeba.
S TTES nadále rozšiřujeme obsah a využíváme sílu SEO. Díky silným základům SEO se nyní zaměřujeme i na vysoce konkurenční oblasti a dosáhli jsme více než 100 klíčových slov na první pozici ve výsledcích vyhledávání Google v USA. S přibývajícími daty dále optimalizujeme rozvržení a neustále rozšiřujeme web. Navíc jsme začali uvažocat nad dalšími marketingovými channely, čímž TTES nejen ukotvujeme jako lídra v rychlosti dodání transformátorů, ale také jako brand dobývající online prostředí.
Každý jedinečný projekt vyžaduje individuální řešení. Pomůžeme vám najít to nejpragmatičtější řešení pro vaše potřeby. Pojďme společně předehnat konkurenci.
